今天给各位分享新世相的知识，其中也会对新世相丢书大作战案例分析进行解释，如果能碰巧解决你现在面临的问题，别忘了关注本站，现在开始吧！
本文目录一览：
- 1、新世相丢书大作战病毒营销的优缺点
- 2、营销有几种形式？
- 3、新世相发起『丢书大作战』活动，对此你怎么看？
- 4、我们的城市没有地铁，把书丢在哪里？
- 5、事件营销案例分析：新世相“逃离北上广”事件为什么
新世相丢书大作战病毒营销的优缺点
优点很有趣，缺点不符合国情。
无疑，今天这个“丢书大作战”的活动是借了“赫敏在英国地铁藏书”的势。从“赫敏在英国地铁藏书”事件发酵的时间、新世相“丢书大作战”物料的准备、丢书明星的旅差征集、合作方出版社的洽谈方面，我们是可以推断出，新世相是在第一时间就决定了要在中国做这件事了，并且迅速投入了人力、物力，来为这个活动做好了准备。在这期间，新世相主要拆颤皮做了这么几件事：与 Emma 参与的伦敦地铁读书行动负责人 Cordelia Oxley 取得联系，并得到了她洞轿的支持；邀请各个领域有影响力的朋友，出版社，公共交通服务商，一起让这件事成为可能；为“丢书大作战”开发了专属网站和线上系统。
营销有几种形式？
网络营销推广形式有很多，可以结合案例来看，更加容易理解
营销方式一：内容营销
内容营销要求你能生产和利用内外部价值内容，吸引特定受众主动关注。也就是说，你的内容要有足够的吸引力，让消费者主动来找你。
案例：网易云音乐的地铁乐评专列，papi酱坦帆、咪蒙等自媒体的走红，都是内容营销的经典案例。
营销方式二：口碑营销
口碑营销是指企业在品牌建立过程中，通过客户间的相互交流将自己的产品信息或者品牌传播开来。
案例：老干妈号称从不在广告上花一分钱，但却做到了市场覆盖率高达90%以上，靠的就是口碑营销。
营销方式三：病毒营销
病毒营销是利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的观众，它能够像病毒一样深入人脑，快速复制，迅速传播，将信息短时间内传向更多的受众。
案例：YSL星辰口红爆红、冰桶挑战、百雀羚神广告等刷这些爆朋友圈的事件，都属于病毒营销。
营销方式四：饥饿营销
饥饿营销是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、以维护产品形象并维持商品较高售价和利润率的营销策略。
案例：饥饿营销的关键词是“抢不到”。将这一营销方式应用到极致的品牌是小米手机。饥饿营销的策略让小米摒弃了在市场渠道投入广告的传统销售手或贺段，从而以低价策略在竞争中抢占先机。
营销方式五：事件营销
事件营销是指通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。
案例：新世相的“逃离北上广”，“丢书大作战”，都属于事件营销的经典案例。
营销方式六：借势营销
借势营销用雷军的话来说就是“站在风口上的猪”，通过创意将产品附着在有巨大传播力大家众所周知的热点事让团雹件上，很容易就会获得大量传播。
案例：在借势营销方面，杜蕾斯可谓一把好手。苹果7发布、热门电影上映、明星宣布喜讯，杜蕾斯的借势海报总能吸引大波人的眼球。
营销方式七：造势营销
产品在进入市场初期，营销刚开始阶段，需要制造气势渲染气氛，给消费者一个深刻的印象，使营销进入充分展开。这个时候就需要造势营销。
案例：天猫双11和京东618，正式的活动日期都在月中下旬，但在月初我们就能在公交站台看到他们的活动广告，这就是一种造势营销。
营销方式八：跨界营销
跨界营销，可以说是现阶段除了互联网思维和饥饿营销以外被炒得最热的词汇了。两个看似毫不搭噶的品牌，根据各自的特点和优势，相互契合渗透，优势互补，达到1+12的效果。
案例：跨界营销的方式包括产品跨界、渠道跨界、文化跨界、营销跨界、交叉跨界等。最近华为联手肯德基，肯德基获得定制版手机，华为获得遍布全国的肯德基桌面广告位，就是一次跨界营销的典型案例。
营销方式九：网红营销
首先网红营销，也叫做网红经济，也是当下比较热的一种营销方式，主要是因为这种崭新的形式传播速度是非常快的，流动率高，波及范围会更广。
案例：【New Balance】今年邀请了超级网红Papi酱拍摄了倡导坚持寻找自我的广告《致未来的我》。
营销方式十：视觉营销
视觉营销是一种可视化的视觉体验通过视觉的冲击和审美视觉感观提高顾客（潜在的）兴趣，达到产品或服务的推广
案例：Horse为农夫山泉设计的矿泉水包装。
营销方式十一：服务营销
服务营销是一种通过关注顾客，进而提供服务，最终实现有利的交换的营销手段，作为服务营销的重要环节，“顾客关注”工作质量的高低，将决定后续环节的成功与否，影响服务整体方案的效果。
案例：海底捞的超值服务体现出来的：海底捞不仅有火锅，还能让你笑，千金难买一笑！在海底捞，顾客就是上帝的服务理念得到了最好的诠释。
营销方式十二：公关营销
公共关系营销重视把以提高企业形象和信誉为主要内容的公共关系促销活动，作为现代企业市场营销活动的重点手段来予以采用。企业形象作为一种极为宝贵的营销资源，已成为营销策略的重要组成部分。
案例：奥利奥100周年：饼干上的历史。奥利奥的100年周年庆活动，不仅有效的利用了社交媒体实现好玩的互动，同时也很好把产品有机地融入到互动和营销活动中。
新世相发起『丢书大作战』活动，对此你怎么看？
为什么说新世相10万+的“丢书大作战”是一场失败的事件营销。
11月15日，一大早坐上地铁习惯拿出铅戚蠢手机刷微信的我，看到新媒体运营的圈子炸了。当路人甲乙丙丁还在发超级大月亮的时候，一篇题为《我准备了10000本书，丢在北上广地铁和你路过的仔穗地方 | 丢书大作战》已经在各大媒体人的盆友圈刷屏。
那么这次刷屏事件的是怎样的？新世相把 10000 本书丢在北京、上海、广州的地铁、航班和顺风车里，至于丢书的目的，就让它们去传播，去流动。
创意源自于：前段时间很多的“赫敏丢书”，英国学霸级女神，艾玛·沃特森在伦敦地铁上丢了100本书，希望让自己喜欢的书被更多人读到，并在社交媒体上号召大家去寻宝。
在新世相粉丝的热情鼓励下，新世相决定效仿举办一个槐陪这样的活动。
从新世相得“航空管家”到这次的“丢书大作战”，又一个10万+的刷屏事件，10000+这个数字我们渐渐麻木但是此次刷屏事件却带给我们不少的冲击。
或许是一次失败的事件营销事件。
如同“航空管家”一样，“丢书大作战”抓住的传播群体是北上广的青少年。这些地方的人接受新事物的速度奇快，喜欢创意，喜欢分享。文章一小时后就达到10万+，然而新世相却忽略了。
.中国地铁和伦敦地铁最大的区别是，伦敦地铁没信号。
中国地铁里腾的出手看书？
你就不怕这些书真的丢了？
这些书都会被卖废品的收走吧……
全部被人拿回家了怎么办？
完全不符合中国国情~
活动效果完全大打折扣，在新世相没有推出这一活动前，有一名赫敏活动的狂热粉丝在广州3号地铁线在一天的时间里面间隔丢了6本书，结果只送出2本。
这个活动的出发点是纯粹的，让大家在乘坐地铁的零碎时间里面养成一个阅读习惯，但是展现方法却差强人意。“拿来”的并不都是好的。同时利用明星丢书引爆活动传播让活动的纯粹性变得越发复杂。
在推送互联网事件营销活动，除了传播覆盖群体，阅读传播量达到满意以外。其实，符合实际更为重要。可以在地铁放置一个旧书架，扫码借书，让旧书资源得到最大利用。主动而不是被动去阅读。
我们的城市没有地铁，把书丢在哪里？
昨天济南的同事推给我一篇文章，新世相的《我准备了10000本书，丢在北上广地铁和你路过的地方 》。同事觉得这个活动策划得很好，公司也可以借鉴这种方式组织类似的活动。
在她推给我之前，我已经在朋友圈看到了这篇公众号文章。微信上的很多“朋友”生活在北上广这些大城市。
新世相准备了10000本图书，要搞一次“丢书大作战”。就是把那些书扔到北上广的地铁上，让捡到这些书的人去阅读，阅读完了再扔回地铁上，这样就形成了图书漂流，类似“飘流瓶”的游戏，捡一个扔一个。新世相提供了“工具包”，每本图书上都附有二维码，可以追踪书的下落和在人群之中流转的情况。
人们通过一本本的书意外相逢，也许会碰出故事、擦出火花。哎培仔呀，这是多么有才华、多么浪漫的人想到的点子呀！第一感觉就是这个公号的活动策划得真好！“丢书大作战”比“冰桶挑战”有意义多了！
又想，可惜山东还没有一个城市有地铁。济南、青岛的地下铁也都还在建设中，象我们这种X线城市，也就是跟着看看热闹而已。虽然我也留了手机号注册申请了“丢书工具包”，想在本地也投放一本书，那是我在桌上一摞书中选出的一本，某出版社免费赠给我写书评的。有些书看完了就没有了留存的价值，不如“丢”给需要的或喜欢的人，发挥“余热”。
以前出差，我常把上车前买的《读者》或《三联生活周刊》丢在火车或大巴车上；最近一次丢书，是把米兰昆德拉的那本《庆祝无意义》丢在了去长沙的高铁上。我是故意留在高铁上的，看完那本书的最后一页，拍了张照就把它丢在了火车上。不知谁会捡到那本书，谁又把它丢到了哪里。如果不是新世相的“丢书大作战”，我已经把这本书给丢到了脑后。
为这活动叫好的同时，也看到和菜头的文章《在地铁里泪如泉涌》。和菜头是我喜欢的作家之一，也是我在“得到”APP里唯一付费订阅的作者。他提供了三本书“丢”在北京的地铁上，写道：我并不太关心谁会捡到这些书……我还是希望捡到书的人能够读完，并且，我还奢望他也能加入这个活动，贡献出几本他自己的书。让这10000本书在公共交通系统里溅起的小涟漪，最后变成无远弗届的浪潮。
“无远弗届”一词，和菜头用的大概是很自得的，自己用括号注释道（啧啧啧啧，好有文化呀）。当今，嬉笑怒骂皆成文章的，他算一个，另一个，我想了想，是冯唐。
貌似任何的活动都有人质疑它的意义，都会有人站队反对。今天就看到很多篇文章表明立场，比如《我有10000本姿隐书，但一本都不愿丢在地铁上》、《你喜欢的书，真的舍得丢吗？》《书不可以丢》，比如说新世相就是“营销炒作”，是作秀……总之是“揶揄和嘲讽的论调居多”。和菜头又撰文：这很正常，凡是和读书配册汪人有关的事情，一般都会是这样的结果。如果不酸的话，可以说简直就不是读书人了。
我生活在一个X线地级城市，虽然这个城市的媒体和自媒体有时觉得我们是三线、甚至是二线城市，但我们的城市没有地铁。即便这种丢书活动是一场秀，如果这个城市举办，我倒是很乐意参与到其中呢！
不问有没有意义，不问有多少人读书，只为了一点点乐趣，一点点美好，一点点火花，一点点心动，甚至是别人眼里的一点点矫情……
忽然也想起，很多年前在网上无意读到一个老乡的文章，他在博客里组织了一个赠书活动，让把书捐给费县某个乡镇的中学。作为回报，他会赠一本他自己的作品。
当年的我还是个热血青年，立刻找了几本书，现在还记得的包括《南怀瑾谈历史与人生》、《温柔的夜》、《轮椅上的梦》，其它几本就都忘了。之所以还记得这几本，是因为都是自己读过的、喜欢的书，《南怀瑾谈历史与人生》、《温柔的夜》家里有两本，《轮椅上的梦》有张海迪的亲笔签名。
我不知道那所中学的校长是否收到了我捐的书，也不知道是否有学生读到了其中的一篇文章、一段文字，受到过什么启迪。
我收到了老乡寄来的他的作品，书名是《一个人的森林》。
他叫韩浩月。是著名评论人。
目光炯炯聊职场，内心温暖谈人生 【丁是丁】ID:dsd555555
事件营销案例分析：新世相“逃离北上广”事件为什么
近日，一场现象级的事件营销活动刷爆了微信圈和微博圈。无数网友都在追问，明明逃离北上广是个老梗，为什么新世相策划“逃离北上广”事件营销能那么火?
“逃离北上广”营升冲茄销数据
一切营销以数据说话，新世相“逃离北上广”现象级事件营销活动，自然也有详细数据支撑。数据显示，新世相发布介绍该活动的文章后，仅短短1.5个小时，该文章就获得10万+的阅读量，截止8号下午五点，该文章达到了116万人阅读，传播范围及影响力惊人。
4小时后逃离北上广事件炒作
同时，新浪微博上关于#4小时后逃离北上广#的话题也迅速跻身热搜榜，当天阅读量超过1000万，至今已达到3422.4万的传播效果，从曝光度来说是的确是高水平事件营销案例。
“逃离北上广”事件营销为何火爆?
按常理来说，一个主要基于微信公众号设计的营销活动，全程没有卷入明星宣传、KOL引领等，几乎很难达成现有的事件营销传播效果。但是，新世相却做到了这一点，对此，事件营销公司乐客主要分析出了以下几个原因：
情怀至上，直击痛点
“逃离北上广”活动，声称从早上8点到12点，用户只要在4小时内赶到北京、上海、广州3个城市的机场，就能免费参与这项行动。
对此，专家认为这是利用情怀煽动的一种现象，且新世相宣称的“说走就走”，很容易触动城市孤独人群痛点，形成共鸣。
合适的伙伴，足够的预热
此次“逃离北上广”事件营销的策划者，除了新世相之外，还有航班管家和一直播。这两个合作伙伴，一个能提供航班机票，一个能对接火爆直播红利平台，三者合作效益能达成最大化。
新世相提前预热判源“逃离北上广”活动
再加上，尽管“逃离北上广”事件营销活动，主战场在微信，却也经过足够的预热。比如，新世相在7号当晚推送一篇内容摘要为“明早8点，我带你马上离开”的文章，获得超8万阅读量，专家认为这就保障该活动的曝光率，达成一半营销效果。
规则简单，行为引导力强
任何一个成功的事件营销案例，都具备超强互动性，且互动规则越简单明了越容吵察易吸引用户。此次，“逃离北上广”事件营销的规则十分简单，直接指明活动时间、用户参与活动方式、以及明确指令“马上行动”，都是影响事件营销案例成功的因素之一。
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